¿Quién, a estas alturas, no sería capaz de admitir que la televisión es una integrante más de la casa? Teniendo en cuenta esto, conocer quién y cómo maneja el control remoto es una cuestión fundamental no sólo para los jefes del hogar sino también para quienes deben decidir los contenidos de los canales y satisfacer el gusto de la audiencia. Con ese propósito, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga realizó un informe que, basándose en cifras de Ibope, midió las preferencias de los usuarios y el encendido de la TV por cable y satelital. Una de sus principales conclusiones es que este creció aceleradamente entre niños, adolescentes y jóvenes.
Contemplado el período entre enero de 2011 y octubre de 2013, el análisis se articula en torno de tres indicadores de audiencia: el rating, el ATS (minutos promedio visto por el espectador de un canal o programa) y la afinidad. La investigación que se realizó sobre niños (cuatro a 12 años), adolescentes (13 a 19) y jóvenes (20 a 34), informó que tanto el rating promedio como el tiempo de consumo promedio de la TV paga aumentaron de modo considerable, indica el informe, reproducido por la agencia Télam.
En cuanto al rating, si bien en los niños el consumo de contenidos de TV paga prevalece claramente sobre el consumo de TV Abierta -por sobre 3.2 puntos-, y la brecha se agiganta cada año más, en los adolescentes y jóvenes adultos, la TV paga también crece bastante, al punto de que el consumo está repartido en partes iguales entre TV abierta y paga.
Por otro lado, el estudio revela que los niños se inclinan hacia el contenido pensado y producido especialmente para ellos, como canales infantiles. Las emisoras que cuentan con programación adolescente lideran las preferencias de quienes tienen entre 13 y 19 años, y por debajo figuran las de música, documentales, naturaleza y deportes. Entre los jóvenes las preferencias incluyen diversos géneros, pero se destacan los canales de documentales y naturaleza, los deportivos, los de música, los de cine y series, los utilitarios y los que incluyen programación adolescente. Respecto del género noticias dentro de la TV paga, el análisis reveló que es el menos afín a los tres grupos.